一、LED的发展历史
LED技术的历史不长，1969产生的第一个红色发光二极管，70年代低发光效率的发光二极管广泛用于指示灯，数字和文字显示。从90年代开始，全彩显示已成为全球快速发展的新型信息显示媒体，它采用发光二极管点阵模块或像素单元包括大面积显示屏幕，结合微电子，光学，信号处理等现代高新技术，成为商业广告发布的最好的载体 。 近年来，该显示屏在中国发展迅速，到2006中国显示器市场的销量达到4015 00000000元，其中户外广告和体育馆场全彩色的销量达到1217 00000000元，占7413%的市场在全彩色显示屏。于五年，是奥运会，世界世博会和亚运宣传，中国显示尤其是全彩显示屏将继续保持势头迅速发展.2006中国2010全彩显示屏市场需求量年复合增长率将达到22。12%。 全彩的视觉表现优秀，液晶显示的广告媒体领域形成互补情况.led是我们通常所说的液晶显示屏，发光二极管相比，它具有较高的分辨率，画面细腻，但也因为亮度液晶显示屏低，尺寸小，不适合户外广告，一般在广告中，小地铁广告传播渠道.led显示面积一般不超过1平方米，与显示屏生产面积从1平方米到几千平方米，特别适合大面积的视频广告。
二、LED的视觉传播形态及分类
在今天的媒体社会，图像代替文字，一个数字的社会必需品的服务.led广告作为一种新媒体广告形式，也依靠视觉图像信息的传播，通过形象表达吸引受众的购买欲望，广告商为不同的客户，不同的空间区域主导权显示，使广告传播效果最大化，这也使得广告视觉传播模式变得丰富多彩。
2.1 楼宇外墙LED广告
建筑外墙上的发光二极管广告通常安装在人流量较大的商业区建筑立面，与领导市场的成熟和成本的降低，屏幕面积也越来越大的趋势。在商业领域的广告受众面前，内存空间是有限的，信息传播有限公司注意，已逐渐成为一种稀缺资源，所以注意力经济已成为全球最大的广告效果测试。大区，动态变化，结合声音广告可以全方位驱动观众的感官，并有效地传达信息的一部分，成为企业体验营销。 目前，导致形状的屏幕也开始应用于建筑物外墙发光广告建筑的角落。”使曲面屏幕”的办法，扩大广告视觉角度，双方的双向的受众视角。 2.2箱型立式LED广告
箱式垂直彩色屏幕装置不依赖于其他建筑物，独立设置在公共场所，禁止兴建在繁华的商业街交叉口，大商场门口，巴士站，以安置环境，这种广告屏幕面积不大，基本都在5平方米的建筑的液晶显示器。广告”打造“分众传媒自2006，也开始进入该领域的户外广告，已于200在上海成立的户外显示屏设备，也在北京，广州，建筑户外显示屏广播网络。分众传媒认为，相比传统的户外形式显示屏动态连续播放广告，不仅容易夺人眼球，并有大量信息的能力。
2.3LED多媒体宣传车广告
主要分为汽车为载体的广告发光。面包车含有双全彩显示屏。一边玩一边广告，在该市的主要商业街之间穿梭，在拥挤的公共汽车站将停止短点；在上海，一个全彩广告船已成为黄浦河景，整个发光二极管屏幕面积比一个标准的篮球场和一个30平方米，通勤在上海国际会议中心十六铺码头之间的黄浦河游船。外滩是上海的标志性景点，每天的客流巨大，虽然外滩横跨浦东河的建设提供了多元化的大屏幕广告，但与运行在船上，距离外滩游客的距离较远，远低于船舶的移动广告传播效果。汽车和船舶发光广告作为流动的户外广告形式，以大面积的动态广告形式补充现有的巴士，出租车液晶广告，通信led多媒体宣传车可以在公司门口，广场，公园区在任何时间；
三、LED广告的创新实效性
摆脱传统束缚的指定媒体，根据不同产品和受众的变换传播策略。灵活方便，可以自由转移，自由升降，不使用各种复杂设备的组装结构，只有一个多媒体宣传车，可以解决所有；成本低，不买昂贵的硬件，不需要聘请专业技术人员，更租赁活动所需要的各种方位的视听设备和舞台，户外广告，提高广告场地使用费。保护环境和节约能源，不受天气影响，可全天候运作，传统户外媒体的设置和维护，都需要消耗大量资源，而多媒体宣传车没有这个问题，同时，对城市建设，环境无负担。
3.1室内LED广告
主要包括地铁、医院、火车站、机场等地的LED广告。地铁、医院等地的屏幕广告分为LCD和LED广告两种形式,以往都是LCD广告一统天下,而随着LED技术的成熟,分辨率大大提高,完全可以运用于室内空间。这些公共场所中,大型的屏幕广告采用的几乎都是LED显示屏。
3.2视觉传播特征
视觉文化传播是一种崭新的文化新形态,其特征之一就是影像传播。而广告也正是影像的制造者和传播者,它缔造各种视觉符号,同大众媒体一起影响着大众文化的进程。因此,在视觉文化时代,LED广告这种新媒体广告形式在传播理念、传播方式和传播内容上都表现出一些明显的时代特征。 动屏化动屏化动屏化动屏化。LED广告的“动屏化”特征显著。“动屏化”来源于英文SISOMO,是由Saatchi&Saatchi广告公司全球总裁凯文·罗伯茨提出的一个全新的概念。SISOMO由画面(Sight)、声音(Sound)和动作(Motion)的前两个字母构成,强调通过画面、声音和动作的整合将成为新时代的主要传播形态。这一传播形态呈现为无处不在的屏幕媒体,从而创造了一种全新的生活方式。LED显示屏有视觉、有声音,有动作。在中心城市,特别是中心城区,已成为了这样一个“动屏化”的世界,屋内室外随处都是大大小小的屏幕。动屏时代,新技术使得SISOMO的LED动屏在任何时候,任何地点都可以被观看。无线网络传送无线网络传送无线网络传送无线网络传送 不断进步的网络、通讯技术让LED显示屏实现了广告内容的无线网络传送。
通过GPRS技术,可以让无线信号覆盖内的所有终端LED广告屏,实现实时内容播放,做到了广告内容的同步化进程。以互联网技术和通信技术为基础,全程GPRS无线控制,快速反应系统即时更新LED屏幕的内容,面对最新行情,广告王可以从容调整信息内容,快速应对市场变化。这对于传统户外媒体无疑是一个颠覆。
目前也有些小型公司,因为LED显示屏数量较少,采取的是一块屏幕配一个计算机主机,通过人工更换内容数据的方式实现内容传输。分时广告投放分时广告投放分时广告投放分时广告投放户外广告是稀缺资源,黄金地段的广告牌价格成本更是不断上升,加之传统静态的户外广告的投放周期至少为3个月,对于广告主来说可谓成本昂贵。而动态LED广告可以实现分时广告投放。广告内容分为15秒广告和30秒广告两种形式循环播放,一天一条广告可以循环播放60-80次。虽然LED显示屏相对成本高昂,但广告投放时段可以随意配置,甚至可以受理以天为单位的订单。如此灵活的销售方式使LED与相同位置静态户外广告相比,费用要低廉的多。
3.3视觉传播趋势
在目前广告业整体增长幅度稍有放缓的情形下,户外广告与新媒体广告的增长速度却发展迅速,成为广告行业的翘楚。我国正进入城市建设快速发展时期,LED广告与城市建设交相辉映,比肩发展。加上广告主在广告投放上精耕细作,预算紧缩,使投放费用相对低廉的LED媒体备受广告主青睐。LED广告兼具户外广告与新媒体广告的功能,将在户外广告领域发挥其强劲的经济拉动作用。技术进步,成本降低降低,户外广告迎来LED时代时代时代时代 LED全彩显示屏是上世纪90年代在全球迅速发展起来的新型信息显示媒体,它具有环境适应能力强、高节能、寿命长、多变幻、利环保等一系列优势。它主动光发,远距离分辨率高,即使在百米以外,视觉效果跟在家里看电视一样。我国LED显示屏产业的技术水平相对先进,主要产品和关键技术与国际同行业的先进水平能保持一致,但工艺水平较落后,在产品规范化、整体系统设计、可靠性、制造工艺、检测测试手段等方面与国际先进水平有明显的差距。随着半导体材料及工艺技术的进步,生产量的增加,LED的性能会进一步地提高,价格也会不断地下降,它将逐步、全面地进入户外广告领域。广告内容从单一广告走向“广告公益”。
3.4公益广告
公共场所的LED广告内容除了单一形态的广告,更应兼顾到受众的信息需求与社会责任。2007年6月1日起正式施行的《天津市户外广告设置管理规定》中就明文规定:“设置户外广告应当保证一定的时间或版面用于公益宣传。”这无疑是为国内户外广告中公益内容的实施唱响了号角。公益内容应包括公益广告和公益信息发布。引导公众的公益观念,对公众进行道德教育引导,以便提高公众素质,达到规范公众行为的目的。在公益信息发布上,应该考虑到针对不同场所发布不同的公共信息。如商业街区可以发布天气预报等信息,公交站台可以发布公交车运行等信息。一旦吸引到了受众的注意力,广告的价值也自然得到了提升。在政府与广告商自发的努力下,LED广告内容必然会从单一广告形态走向“广告+公益”的广告传播模式。单向传播迈向互动式的体验传播单向传播迈向互动式的体验传播单向传播迈向互动式的体验传播单向传播迈向互动式的体验传播单向度的强迫式观看的传播方式已成为昨日黄花。
四、 LED与新媒体传播走向融合
虽然LED也被称作是新媒体,但媒体终端产品一体化的发展趋势,还是会使LED技术与手机、互联网等新媒体形式紧密结合,共同打造整合式广告营销体系。以大贺公司“安康快告”为代表的社区媒体就汇集了多种媒体功能,受众可用手机发送信息与LED内容产生互动。分享式的网络视频形式如果可以与LED户外媒体结合,也将是新媒体传播整合发展的新方向。 优势优势优势优势据分析，LED的特点非常明显，寿命长、光效高、无辐射与低功耗。LED的光谱几乎全部集中于可见光频段，其发光效率可达80～90%。将LED与普通白炽灯、螺旋节能灯及T5三基色荧光灯做了一番比较，结果显示：普通白炽灯的光效为12lm/W，寿命小于2000小时，螺旋节能灯的光效为60lm/W，寿命小于8000小时，T5荧光灯则为96lm/W，寿命大约为10000小时，而直径为5毫米的白光LED为20～28lm/W，寿命可大于100000小时。有人还预测，未来的LED寿命上限将无穷大。一般人都认为，节能灯可节能4/5是伟大的创举，但LED比节能灯还要节能1/4，这是固体光源更伟大的改革。除此之外，LED还具有其他优势，光线质量高，基本上无辐射，属于典型的绿色照明光源；可靠耐用，维护费用极为低廉等等。正因为LED具有以上其他固体光源还无法匹敌的特点，10年后LED将是照明行业的主流光源。LED还难以成全照明尽管LED具有以上的众多优势，但它经过了5～6年的发展至今仍未被市场及消费者所接受。北京松业公司在一次报告中分析到：国内外所研发和生产的白光LED还远远不能达到照明光源的要求。
结束语
LED广告显示屏，作为新兴的传播媒介，由于显示屏本身属于典型的绿色照明光源，有其他固体光源无法匹敌的特点，在加上光线质量高、可靠耐用等特点，受到了越来越多的高端产品客户的关注并认可。LED广告屏已经成为全球广告业增长最快的市场之一，荣登亚洲第一广告的宝座，这一巨大的商机令全球瞩目。目前，我国政府越来越重视城市品牌形象的创建，重视用科学的可持续性的发展理念，指导和推进关系到城市形象塑造工程的各行业的发展，标识行业因此有着难得的发展机遇。LED是户外广告，是21世纪最具有发展前景的高新技术产业，正在引发全球性的照明光源和显示革命。中国LED广告产业近年来得到了迅猛发展，2005年中国LED的产量已达到262.1亿只。据美国权威机构预测，到2010年全球LED应用市场为500亿美元。 |
